谷歌搜索广告优化7个核心事项
本次更新的内容是谷歌搜索广告优化的核心事项，广告的东西有很多，很杂，但核心其实就那么一两样，至于其他的，锦上添花为主。
另外，我还基于AI接入了一个有趣的功能在公众号里，欢迎来尝试哦~
谷歌搜索广告
标准搜索广告(SA)
1，关键词的选择
选择和产品或服务强相关的关键词，避免选择无关的广告关键词。（根据目的可做调整）
2，关键词选择工具
Google官方提供的免费工具，可以帮助你查找相关关键词的搜索量、竞争度和建议出价等信息。这里的关键词更符合广告渠道的实际效果。
SEMrush
常用。但关键词有延迟，一般延迟一个月，价格实惠，某宝上有共享账号，但信息也会共享，企业建议还是买官方版本
Ahrefs
常用。关键词几乎没有延迟。缺点是很贵，很贵，而且没有共享账号，如果你是专业做SEO的，这个是必须要买的工具，尤其是做外链。
Keyword Tool
一个免费的在线关键词研究工具，可以帮助你找到相关的长尾关键词和问题型关键词。
BuzzSumo
一个用于研究内容营销和社交媒体的工具，可以帮助你找到最受欢迎的话题和关键词。
Keywordeverywhere 插件
在chrome上就能完成数据量的直观查看，更多功能需要付费。
3，广告文案的撰写
广告文案需要简洁、明了、具有吸引力。需要在有限的字数内准确表达产品或服务的特点和卖点，同时吸引潜在客户点击广告。
写作方法和来源：chatgtp，竞对文案，还有自己编造。关键核心是与着陆页以及关键词相关，产品url的话，可以参考SEO的解决方案，去做优化提升。
当然，我做了一个有趣的功能，现在尝试在我的公众号中发布你想要的文案内容，稍等2秒，就能获得你想要的英文广告文案哦。嘿嘿。
建议输入格式如下：
输入关键词，还有要求; 例如 关键词：xxx, 要求：xxxx
后续看使用情况，我开发个小程序给大家使用，这样就不用每次想文案都想破头皮。
4，出价策略的选择
根据目标以及实际测试情况来。很多时候谷歌的算法更新不会明文告知，这次有效果的出价，不代表下次就能有效果，同时目的不一样，效果差距甚大。但一般有以下几种对应情况可参考：
目标是获取流量，
可以选择以下出价策略：
- 最大化点击次数（Maximize Clicks）：
- 该策略旨在尽可能地增加广告的点击次数，适用于想要提高广告曝光度、获取更多流量的情况。
- 自动出价（Enhanced CPC）：
- 该策略会自动调整出价以尝试获得更多转换，但不会超出您设置的每次点击出价限制，适用于想要尽可能地获得转化和流量的情况。（尤其适用于占有该关键词的首页占比）
目标是提高销量和转化率
可以选择以下出价策略：
- 最大化转换价值（Maximize Conversion Value）：
- 该策略旨在尽可能地提高广告转换价值，适用于想要提高销售额和转化率的情况。
- 目标CPA（Target CPA）：
- 该策略会自动调整出价以尝试在您设置的每次转化的成本目标范围内获得尽可能多的转化，适用于想要达到特定成本目标的情况。
| 目标 | 推荐的出价策略 |
| 增加流量 | 手动CPC出价、自动出价 |
| 提高转化率 | 手动CPC出价、自动出价、ECPC、CPA |
| 提高销售额 | ECPC、CPA、ROAS |
| 降低成本 | 手动CPC出价、自动出价、ECPC、CPA、ROAS |
动态搜索广告（DSA）
1，网页内容
动态搜索广告的展示依赖于网站内容。网站的内容质量和更新频率对动态搜索广告的效果至关重要。如果网站的内容不够充分或过时，动态搜索广告的展示效果会受到影响。（此处非常仰仗SEO的优化，页面丰富以及页面内容足够明确）
2，网页选择定位
独立站的网络结构很简单，product页面，blog页面，seo的sitemap做得清晰，基本就能得到较为精准的网页定位。
3，出价策略的选择
同上，基于目标进行选择。但DSA广告基本以转化为主，所以不建议CPC出价，以ROAS和CPA为主，具体看实际效果做测试分析。
以上是搜索广告核心的事项，当然里面出价的内容，其实是通用的，后续更新的其他展示广告，购物广告也同理。
